Mon espace

Modules › Stratégie marketing de contenu

Stratégie marketing de contenu

[formation] · [XX h] · module non noté, site de groupe

À la fin du module, vous savez définir à qui vous parlez, ce que vous leur dites, où et quand, avec quels mots pour être trouvés, et comment produire sans vous épuiser — IA comprise. Chaque groupe le prouve en construisant son site.

Le module en 7 sections

1. Fondamentaux

Ce qu’est le marketing de contenu, ce qu’il n’est pas, pourquoi il marche. Objectifs : notoriété, engagement, acquisition, fidélisation.

2. Stratégie

Buyer personas, parcours client, choix des canaux. Le bon support pour le bon contenu.

3. Recherche sémantique

Mots-clés courts, moyens, longue traîne, questions (PAA), tendances. Clusters et structure de titres.

4. Calendrier éditorial

Thématiques, dates clés, formats, canaux, responsables, statuts.

5. Produire, avec et sans IA

Écrire pour être lu et trouvé. Prompter proprement : rôle, contexte, contraintes, exemples. Longue forme et micro-contenus.

6. Visuel et emailing

Générer et choisir des visuels, respecter les licences. Une newsletter qui arrive et qu’on ouvre.

7. Distribuer et mesurer

Réseaux, SEO, emailing : les KPI par type de contenu, et ce qu’on change quand ils ne bougent pas.

Vocabulaire à connaître

  • Marketing de contenu / inbound — attirer par des contenus utiles plutôt qu’interrompre par de la publicité.
  • Buyer persona — portrait semi-fictif d’un client type : qui, quoi, pourquoi, où, freins.
  • Parcours client / tunnel — de la découverte à la fidélité ; haut, milieu, bas de tunnel.
  • Ligne éditoriale — sujets, ton, formats, fréquence, ce qu’on ne fait pas.
  • Calendrier éditorial — quoi, quand, où, qui, statut.
  • Longue traîne — requête longue et précise, moins cherchée mais plus qualifiée.
  • PAA — People Also Ask, les questions affichées par Google.
  • Cluster sémantique — un contenu pilier et ses satellites liés.
  • Balises Hn — la hiérarchie des titres H1, H2, H3.
  • Méta title / description — le titre et le résumé affichés dans Google.
  • CTA — appel à l’action.
  • UGC — contenu créé par les utilisateurs : avis, stories, photos.
  • Marronnier — sujet qui revient chaque année.
  • Prompt — rôle, contexte, tâche, contraintes, exemple.
  • Licence CC / domaine public — ce que vous avez le droit de réutiliser, et comment le citer.
  • Taux d’ouverture / de clic — les deux indicateurs d’une newsletter.

Trame des séances

  1. Fondamentaux et lancement — quiz, objectifs, création des groupes et de leur site.
  2. Stratégie — personas, parcours client sur 3 à 5 canaux, ligne éditoriale du site.
  3. Recherche sémantique — mots-clés, PAA, clusters, plan de pages.
  4. Calendrier éditorial — le calendrier du groupe sur trois mois.
  5. Produire avec l’IA — prompting, longue forme, micro-contenus. Premiers contenus publiés.
  6. Visuel et emailing — visuels du site, première newsletter.
  7. Distribuer, mesurer, présenter — KPI, Search Console, présentation des sites.

Outils clés

WordPress + Elementor (le site de groupe) · Google Trends · Answer the Public · Google et les PAA · Semrush ou Ubersuggest · tableur ou Notion · ChatGPT, Claude ou Gemini · Canva et un générateur d’images · Brevo ou MailPoet · Search Console.

Téléchargements

  • Supports du module (PDF)
  • Modèle de persona (PDF)
  • Modèle de calendrier éditorial (XLSX)
  • Aide-mémoire prompting (PDF)
  • Guide licences et citation d’images (PDF)

Contrôle

Le module n’est pas noté. Le livrable, c’est le site de groupe : ligne éditoriale, personas, calendrier éditorial, au moins cinq contenus publiés et une newsletter, présentés en dernière séance en quinze minutes. Retour oral et écrit, sans note. C’est aussi le site que le module Audit et veille passera au crible.

Vos rendus se déposent dans votre espace.

Jamais par e-mail. La date limite et le retour corrigé y sont aussi.

Mon espace

Quiz de positionnement

Huit questions, non notées, pour savoir d’où vous partez. Dépliez pour voir la réponse. La version interactive arrive dans votre espace.

  • publier des promotions
  • attirer par des contenus utiles à la cible ✔
  • acheter des mots-clés
  • poster tous les jours

Informer, éduquer, inspirer avant de vendre.

  • un client réel interviewé
  • un portrait semi-fictif du client type ✔
  • une cible démographique
  • un influenceur

Construit à partir de données réelles, mais synthétique.

  • court
  • de marque
  • de longue traîne ✔
  • inutile

Peu de volume, forte intention.

  • des publicités
  • les questions « Autres questions posées » ✔
  • des pages d’accueil
  • des avis

Des sujets d’articles servis sur un plateau.

  • la couleur du visuel
  • le responsable et le statut ✔
  • le nombre de mots
  • le hashtag

Sans responsable, rien ne sort.

  • la question
  • un rôle, un contexte, une tâche et des contraintes ✔
  • « s’il te plaît »
  • le nom de la marque

Plus le cadre est précis, moins la sortie est générique.

  • libre de droits
  • protégée sauf mention contraire ✔
  • libre si on cite la source
  • libre pour un étudiant

Le droit d’auteur s’applique par défaut.

  • le nombre d’abonnés
  • le taux d’ouverture ✔
  • la longueur
  • le nombre d’images

Puis le taux de clic.